דוגמאות למפות תפיסה
אותו כלי, ארבע בקשות. כל תרשים למטה נוצר בפועל.
מהי מפת תפיסה?
מפת תפיסה מציגה כיצד לקוחות או צוות תופסים מותגים או מוצרים מתחרים לפי שתי תכונות. כל פריט ממוקם ביחס לאותם צירים, למשל מחיר ואיכות או איכות המצלמה וחיי הסוללה.
המפה שימושית לדיון במיצוב, אך אינה מתיימרת לספק מדידה מדויקת. כדאי להיעזר במחקר לקוחות כשאפשר, ולתייג את הממדים כך שכולם יפרשו את המפה באותו אופן.
- Standard
- 2×2 / N×M quadrant convention
- Engine
- schematex-matrix
- Editable
- Double-click text, drag nodes
- Export
- SVG · PNG · PDF
מי משתמש במפות תפיסה?
השוואת מיצוב המותגים לפני בחירת קמפיין או מסר למוצר.
בחינת חלופות מתחרות לפי תכונות מוצר שחשובות ללקוחות.
בחינת מרחב שוק לא מנוצל לפני הגדרת הצעה חדשה.
איך יוצרים מפת תפיסה בשלושה שלבים?
תארו את התרשים
פסקה אחת מספיקה כדי להתחיל.
ראו את התרשים
נוצר במנוע המתאים.
ציינו מה לשנות
כל עריכה נשמרת כגרסה.
שאלות נפוצות
מהי מפת תפיסה?
תרשים שמציג את מיקומם של מותגים או מוצרים לפי תכונות המשקפות את תפיסת הלקוחות.
באילו תכונות כדאי להשתמש?
בחרו שתי תכונות שהלקוחות מכירים ומשתמשים בהן כשהם משווים בין חלופות בקטגוריה.
האם מפת תפיסה מחייבת מחקר שוק?
מחקר מגביר את הביטחון בממצאים, אבל גם מפה ראשונית יכולה לעזור לארגן דיון מחקרי או אסטרטגי.
מהו מרחב שוק לא מנוצל?
אזור פנוי יחסית במפה, שעשוי לייצג צורך שלא נענה או מיצוב אפשרי.
תרשימים נוספים לאותה משימה.
מפו את השוק שלכם עכשיו.
חשבון בחינם, ללא כרטיס. ציינו את המותגים ואת שתי התכונות להשוואה.
פתחו את העורך