Esempi di mappe percettive.
Uno strumento, quattro richieste. Ogni disegno qui sotto è un risultato reale.
Che cos'è una mappa percettiva.
Una mappa percettiva mostra come i clienti o un team percepiscono brand o prodotti concorrenti in base a due attributi. Ogni elemento viene posizionato rispetto agli stessi assi, ad esempio prezzo e qualità oppure qualità della fotocamera e autonomia della batteria.
È utile per discutere il posizionamento, non per affermare una misurazione precisa. Quando possibile, usa ricerche sui clienti ed etichetta le dimensioni, così tutti interpretano la mappa nello stesso modo.
- Standard
- 2×2 / N×M quadrant convention
- Engine
- schematex-matrix
- Editable
- Double-click text, drag nodes
- Export
- SVG · PNG · PDF
Chi usa le mappe percettive.
Confrontano il posizionamento dei brand prima di scegliere una campagna o un messaggio di prodotto.
Esaminano le alternative competitive attraverso attributi del prodotto rilevanti per i clienti.
Esplorano i potenziali spazi vuoti prima di definire una nuova offerta.
Come creare una mappa percettiva in tre passaggi.
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Domande frequenti
Che cos'è una mappa percettiva?
È un grafico che posiziona brand o prodotti in base ad attributi che descrivono la percezione dei clienti.
Quali attributi dovrei usare?
Usa due attributi che i clienti riconoscono e utilizzano quando confrontano le alternative nella categoria.
Una mappa percettiva ha bisogno di ricerche di mercato?
La ricerca aumenta il livello di sicurezza, ma una mappa iniziale può aiutare a organizzare una discussione sulla ricerca o sulla strategia.
Che cos'è uno spazio vuoto nel mercato?
È un'area relativamente libera della mappa che può rappresentare un bisogno non soddisfatto o un potenziale posizionamento.
Altri diagrammi per lo stesso lavoro.
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